Skip to main contentÀ l’occasion de ses 25 ans, le laboratoire dermatologique ACM a proposé à ses collaborateurs de découvrir une exposition mêlant photographie, vidéo, IA et réalité augmentée, imaginée par l’artiste Mathilde de l’Ecotais. L’événement s’est tenu sur deux jours dans une suite de l’hôtel Fouquet’s, à Paris. Nous avons produit l’ensemble des vidéos IA de cette exposition, dans la continuité d’une collaboration entamée avec Mathilde sur un précédent projet pour La Poste, « Les lettres s’animent », dont les coulisses ont déjà été racontées sur ce blog.
Pour cette exposition, Mathilde de l’Ecotais a casté douze personnes confrontées à des problèmes de peau, et les a filmées en studio avec son équipe pour recueillir leur témoignage : les difficultés rencontrées au quotidien, et la manière dont les produits ACM les avaient aidées. Chaque personne a été filmée sur fond blanc, assise sur une chaise.
En parallèle, Mathilde a réalisé un portrait en noir et blanc de chacune des douze personnes. Ce sont ces portraits qui ont été exposés et qui, une fois scannés par les visiteurs, déclenchaient les vidéos.
[Illustration : portrait noir et blanc]
Notre travail a consisté à utiliser l’IA pour illustrer les propos recueillis en interview, afin de mieux visualiser les situations racontées et de s’y projeter. Parmi les histoires évoquées : celle d’une personne qui vivait à La Réunion et qui, en arrivant en métropole, a commencé à développer des plaques à cause du changement d’environnement. Une autre racontait qu’elle n’osait pas montrer ses bras et ses jambes à l’école, par peur d’être jugée pour ses irritations et ses problèmes atopiques. Un autre encore, sportif, pratiquant beaucoup la course à pied, souffrait d’irritations dues aux frottements répétés ; il utilise depuis une crème qui crée une couche protectrice contre ces irritations.
Nous avons d’abord récupéré les photos de chacune des douze personnes prises sur fond blanc (plan en pied, gros plan visage, trois-quarts, dos), assemblées sur une sheet en 3:2, ainsi que les packshots des produits ACM amenés à apparaître dans les vidéos.
En listant les différentes situations évoquées par chaque personne, nous avons généré les first frames de chaque plan. Chaque univers a été pensé pour coller au plus près du quotidien réel de la personne : une officine de pharmacie avec ses rayonnages, une cour d’école où l’on retrouve la même personne enfant et adulte, une salle d’escalade et ses vestiaires, un atelier de maroquinerie avec ses outils et ses rouleaux de cuir, un parc parisien avec une poussette. Dans chacun de ces décors, le produit ACM concerné apparaît naturellement, intégré à un geste du quotidien plutôt que mis en avant artificiellement.
[Illustration : transition studio → environnement, exemple]
Une version anglaise des vidéos a également été produite, à partir de l’audio des montages français : cet export a permis de cloner la voix de chacune des douze personnes, puis de générer leurs propos en anglais, en conservant leur voix et leur façon de parler.
Comme pour l’exposition à la Poste du Louvre, les images et vidéos ont été mises en ligne sur la plateforme de réalité augmentée pour permettre leur déclenchement au scan. La scénographie, elle, était différente : un grand accordéon de papier était déplié dans la pièce, formant une succession de plis. Les portraits étaient imprimés sur de longues bandes de papier, avec un portrait à chaque extrémité, posées sur cette structure en accordéon, qui leur servait de support.
[Illustration : dispositif en accordéon, vue d’ensemble] [Illustration : dispositif en accordéon, détail]
Mathilde de l’Ecotais résume ainsi le projet :
« Une exposition interactive qui allie photographie et nouvelles technologies, où les visiteurs découvrent, grâce à leur téléphone, les témoignages qui se cachent derrière chaque portrait. Quand l’art, la technologie et l’humain se rencontrent, l’émotion est au rendez-vous. »
Vous pouvez retrouver l’ensemble de nos projets en intelligence artificielle sur notre page dédiée aux projets IA.
